Choice of metadata University Online Library
Page 1, Results: 16
Report on unfulfilled requests: 0
1.
Подробнее
Сборник авторских программ общепрофессиональных и специальных дисциплин по специальности "Реклама" [Электронный ресурс] : учебная (рабочая) программа. - Москва : Российский университет дружбы народов, 2009. - 1009 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - ISBN 978-5-9989-0665-7 : Б. ц.
ББК 65.47я73
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: Издание содержит сборник авторских программ общепрофессиональных и специальных дисциплин: "Искусство и литература", "Экономическая теория", "Статистика", "Финансы, денежное обращение и кредит", "Менеджмент", "Маркетинг", "Коммерция", "Деловое общение", "Основы рекламы", "Связи с общественностью (PR)", "Социология рекламной деятельности", "Психология рекламной деятельности", "Правовое регулирование рекламной деятельности", "Управление персоналом","Мировая экономика", "Основы дизайна и композиции в рекламе", "Реклама и кинематограф", "Музыка в рекламе", "История рекламы", "Компьютерные технологии в рекламе", "Массовые коммуникации и медиапланирование", "Разработка и технология производства рекламного продукта" и мн. др. -- подготовленный ведущими преподавателями Российского Университета Дружбы Народов при разработке учебно-методического комплекса по дисциплине "Реклама".
Сборник авторских программ общепрофессиональных и специальных дисциплин по специальности "Реклама" [Электронный ресурс] : учебная (рабочая) программа. - Москва : Российский университет дружбы народов, 2009. - 1009 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - ISBN 978-5-9989-0665-7 : Б. ц.
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: Издание содержит сборник авторских программ общепрофессиональных и специальных дисциплин: "Искусство и литература", "Экономическая теория", "Статистика", "Финансы, денежное обращение и кредит", "Менеджмент", "Маркетинг", "Коммерция", "Деловое общение", "Основы рекламы", "Связи с общественностью (PR)", "Социология рекламной деятельности", "Психология рекламной деятельности", "Правовое регулирование рекламной деятельности", "Управление персоналом","Мировая экономика", "Основы дизайна и композиции в рекламе", "Реклама и кинематограф", "Музыка в рекламе", "История рекламы", "Компьютерные технологии в рекламе", "Массовые коммуникации и медиапланирование", "Разработка и технология производства рекламного продукта" и мн. др. -- подготовленный ведущими преподавателями Российского Университета Дружбы Народов при разработке учебно-методического комплекса по дисциплине "Реклама".
2.
Подробнее
Сердобинцева, Е. Н.
Структура и язык рекламных текстов [Электронный ресурс] : учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - 5-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 161 с. : ил. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Библиогр.: с. 128-129. - ISBN 978-5-9765-0910-8 : Б. ц.
ББК 76.006я73 +
81.411.2я73
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации.Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.
Доп.точки доступа:
Флинта, ЭБС,
Флинта, коллекция
Сердобинцева, Е. Н.
Структура и язык рекламных текстов [Электронный ресурс] : учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - 5-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 161 с. : ил. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Библиогр.: с. 128-129. - ISBN 978-5-9765-0910-8 : Б. ц.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации.Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.
Доп.точки доступа:
Флинта, ЭБС,
Флинта, коллекция
3.
Подробнее
Рекламный дискурс и рекламный текст [Электронный ресурс] : монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. - 4-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 296 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-9765-1112-5 : Б. ц.
ББК 76.006 + 80.748
Аннотация: Коллективная монография содержит результаты подробного исследования рекламного дискурса (общая характеристика, коммуникативные стратегии и тактики, базовые концепты и ценности, тенденции развития), а также многоаспектного анализа рекламного текста и его составляющих (в частности, слогана). Большое внимание уделяется характеристике способов создания языковой игры. Рассматриваются приемы манипулятивного воздействия в современной рекламе, а также проблемы соблюдения / несоблюдения в рекламной практике норм культуры речи.Для специалистов в области коммуникативной лингвистики и теории дискурса, для всех, кто интересуется особенностями языка рекламы.
Доп.точки доступа:
Флинта, ЭБС,
Флинта, коллекция
Колокольцева, Т.
Рекламный дискурс и рекламный текст [Электронный ресурс] : монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. - 4-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 296 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-9765-1112-5 : Б. ц.
| УДК |
Аннотация: Коллективная монография содержит результаты подробного исследования рекламного дискурса (общая характеристика, коммуникативные стратегии и тактики, базовые концепты и ценности, тенденции развития), а также многоаспектного анализа рекламного текста и его составляющих (в частности, слогана). Большое внимание уделяется характеристике способов создания языковой игры. Рассматриваются приемы манипулятивного воздействия в современной рекламе, а также проблемы соблюдения / несоблюдения в рекламной практике норм культуры речи.Для специалистов в области коммуникативной лингвистики и теории дискурса, для всех, кто интересуется особенностями языка рекламы.
Доп.точки доступа:
Флинта, ЭБС,
Флинта, коллекция
Колокольцева, Т.
4.
Подробнее
Кожина, М. Н.
Стилистика русского языка [Электронный ресурс] : учебник / М. Н. Кожина, Л. Р. Дускаева, В. А. Салимовский. - 8-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2020. - 464 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-9765-0256-7 : Б. ц.
ББК 81.411.2-55я73
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: В учебнике освещены основные проблемы стилистики, определены ее понятия и категории, а также направления исследований. В центре внимания вопросы употребления языка и стилевой организации текста, т.е. функциональная стилистика. Представлены и стилистические ресурсы языка. теоретическая концепция учебника соответствует речеведческому, динамическому аспекту толкования языка и стиля, направленному на изучение употребления языка, т.е. не столько стилистики языковых единиц, сколько стилевых свойств текста, обусловленных внеязыковой действительностью. В книге представлены церковно-религиозный стиль, дискурсивный анализ и функциональная стилистика, научные направления стилистики, электронные СМИ, вопрос о стилевом статусе рекламы.Для студентов, аспирантов, преподавателей филологических факультетов вузов и всех интересующихся вопросами стилистики.
Доп.точки доступа:
Дускаева, Л. Р.
Салимовский, В. А.
Флинта, коллекция
Флинта, ЭБС,
Кожина, М. Н.
Стилистика русского языка [Электронный ресурс] : учебник / М. Н. Кожина, Л. Р. Дускаева, В. А. Салимовский. - 8-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2020. - 464 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-9765-0256-7 : Б. ц.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: В учебнике освещены основные проблемы стилистики, определены ее понятия и категории, а также направления исследований. В центре внимания вопросы употребления языка и стилевой организации текста, т.е. функциональная стилистика. Представлены и стилистические ресурсы языка. теоретическая концепция учебника соответствует речеведческому, динамическому аспекту толкования языка и стиля, направленному на изучение употребления языка, т.е. не столько стилистики языковых единиц, сколько стилевых свойств текста, обусловленных внеязыковой действительностью. В книге представлены церковно-религиозный стиль, дискурсивный анализ и функциональная стилистика, научные направления стилистики, электронные СМИ, вопрос о стилевом статусе рекламы.Для студентов, аспирантов, преподавателей филологических факультетов вузов и всех интересующихся вопросами стилистики.
Доп.точки доступа:
Дускаева, Л. Р.
Салимовский, В. А.
Флинта, коллекция
Флинта, ЭБС,
5.
Подробнее
Богацкая, С. Г.
Правовое регулирование рекламной деятельности [Электронный ресурс] : учебное пособие / С. Г. Богацкая. - Москва : Логос, 2007. - 365 с. - (Новая университетская библиотека). - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - ISBN 978-5-98699-032-3 : Б. ц.
ББК 67.401.114(2Рос)я73
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий.Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) «Реклама». Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности», ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы.
Доп.точки доступа:
Литературное, агентство
Богацкая, С. Г.
Правовое регулирование рекламной деятельности [Электронный ресурс] : учебное пособие / С. Г. Богацкая. - Москва : Логос, 2007. - 365 с. - (Новая университетская библиотека). - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - ISBN 978-5-98699-032-3 : Б. ц.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
Учебник для высшей школы
Аннотация: Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий.Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) «Реклама». Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности», ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы.
Доп.точки доступа:
Литературное, агентство
6.
Подробнее
Проблемы экономической психологии [Электронный ресурс] : сборник научных трудов / Когито-Центр ; ред.: А. Журавлев, А. Купрейченко. - Москва : Институт психологии РАН, 2005 -
. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация.
Т. 2 : сборник научных трудов / ред. А. Л. Журавлев. - Москва : Институт психологии РАН, 2005. - 647 с. - ISBN 5-9270-0054-1 : Б. ц.
ББК 88
Аннотация: Второй том коллективного научного труда посвящен результатам ряда теоретических исследований в области экономической психологии, а также эмпирических исследований по традиционным ее направлениям: психологии предпринимательства и психологии рекламы. Новые перспективные научные направления представлены в виде разделов: «психология экономического самоопределения личности» и «экономические ценности в индивидуальном и групповом сознании».Книга рекомендуется специалистам в области психологии, социологии, экономики и менеджмента.
Доп.точки доступа:
Когито-Центр
Журавлев, А. \ред.\
Купрейченко, А. \ред.\
Проблемы экономической психологии [Электронный ресурс] : сборник научных трудов / Когито-Центр ; ред.: А. Журавлев, А. Купрейченко. - Москва : Институт психологии РАН, 2005 -
. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация.
Т. 2 : сборник научных трудов / ред. А. Л. Журавлев. - Москва : Институт психологии РАН, 2005. - 647 с. - ISBN 5-9270-0054-1 : Б. ц.
| УДК |
Аннотация: Второй том коллективного научного труда посвящен результатам ряда теоретических исследований в области экономической психологии, а также эмпирических исследований по традиционным ее направлениям: психологии предпринимательства и психологии рекламы. Новые перспективные научные направления представлены в виде разделов: «психология экономического самоопределения личности» и «экономические ценности в индивидуальном и групповом сознании».Книга рекомендуется специалистам в области психологии, социологии, экономики и менеджмента.
Доп.точки доступа:
Когито-Центр
Журавлев, А. \ред.\
Купрейченко, А. \ред.\
7.
Подробнее
Шавель, С. А.
Потребление и стабильность общества [Электронный ресурс] : монография / С. А. Шавель. - Минск : Белорусская наука, 2010. - 316 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - ISBN 978-985-08-1138-7 : Б. ц.
ББК 65.422
Аннотация: В книге представлены результаты исследований, посвященных анализу потребления как фактору стабильности общества. Потребление рассматривается в качестве междисциплинарной категории (экономическая, антропологическая, социологическая), раскрываются двойственность феномена престижного потребления, «синдром потребительства», роль маркетинга и рекламы, мотивы заботы о здоровье и отказа от потребления. Анализируются тенденции изменения потребительского поведения населения Беларуси, потребление образовательных услуг, влияние потребления на социальное самочувствие людей. Особое место отведено роли маркетинга в формировании личностно-значимых и общественно-ценных стратегий потребления, раскрытию идеологических оснований рекламных продуктов, в том числе социальной рекламы.Рассчитана на научных сотрудников, специалистов учреждений и организаций социальной сферы, рекламных агентств, маркетологов, идеологических работников, аспирантов и студентов.
Доп.точки доступа:
Белорусская, наука
Шавель, С. А.
Потребление и стабильность общества [Электронный ресурс] : монография / С. А. Шавель. - Минск : Белорусская наука, 2010. - 316 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - ISBN 978-985-08-1138-7 : Б. ц.
| УДК |
Аннотация: В книге представлены результаты исследований, посвященных анализу потребления как фактору стабильности общества. Потребление рассматривается в качестве междисциплинарной категории (экономическая, антропологическая, социологическая), раскрываются двойственность феномена престижного потребления, «синдром потребительства», роль маркетинга и рекламы, мотивы заботы о здоровье и отказа от потребления. Анализируются тенденции изменения потребительского поведения населения Беларуси, потребление образовательных услуг, влияние потребления на социальное самочувствие людей. Особое место отведено роли маркетинга в формировании личностно-значимых и общественно-ценных стратегий потребления, раскрытию идеологических оснований рекламных продуктов, в том числе социальной рекламы.Рассчитана на научных сотрудников, специалистов учреждений и организаций социальной сферы, рекламных агентств, маркетологов, идеологических работников, аспирантов и студентов.
Доп.точки доступа:
Белорусская, наука
8.
Подробнее
Баранов, О. Н.
Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий [Электронный ресурс] / О. Н. Баранов. - Москва : Лаборатория книги, 2010. - 43 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Б. ц.
Аннотация: Упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимент: выпускаемой продукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи решению которых способствует организация комплекса рекламны; мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая слаженная работа всех подразделений предприятия: от службы производства деятельности отдела маркетинга и рекламы.
Доп.точки доступа:
Лаборатория, Книги
Баранов, О. Н.
Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий [Электронный ресурс] / О. Н. Баранов. - Москва : Лаборатория книги, 2010. - 43 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Б. ц.
Аннотация: Упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимент: выпускаемой продукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи решению которых способствует организация комплекса рекламны; мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая слаженная работа всех подразделений предприятия: от службы производства деятельности отдела маркетинга и рекламы.
Доп.точки доступа:
Лаборатория, Книги
9.
Подробнее
Калинин, В. П.
Скрытая реклама в современной телепродукции [Электронный ресурс] / В. П. Калинин. - Москва : Лаборатория книги, 2010. - 82 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Б. ц.
Аннотация: В последнее время происходит проникновение скрытой рекламы в литературные произведения, фильмы, прочие произведения искусства. Создается впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта, как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать в силу ее агрессивности и навязчивости. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы.
Доп.точки доступа:
Лаборатория, Книги
Калинин, В. П.
Скрытая реклама в современной телепродукции [Электронный ресурс] / В. П. Калинин. - Москва : Лаборатория книги, 2010. - 82 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Б. ц.
Аннотация: В последнее время происходит проникновение скрытой рекламы в литературные произведения, фильмы, прочие произведения искусства. Создается впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта, как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать в силу ее агрессивности и навязчивости. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы.
Доп.точки доступа:
Лаборатория, Книги
10.
Подробнее
Никифоров, Б. Н.
Специальные мероприятия как способ приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR [Электронный ресурс] / Б. Н. Никифоров. - Москва : Лаборатория книги, 2010. - 71 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Б. ц.
Аннотация: Специальные мероприятия как один из инструментов BTL-рекламы, в последние годы все чаще используется компаниями для собственного продвижения. Сегодня концепцию special events для продвижения бренда используют как корпорации с мировым именем, так и региональные компании. Причина кроется в том, что предприятия, в большинстве своем, избирают стратегию долгосрочных коммуникаций с потребителем, повышения уровня лояльности, приверженности бренду, нежели стратегию прямых продаж, утратившую свою актуальность в сегодняшних условиях ведения бизнеса.
Доп.точки доступа:
Лаборатория, Книги
Никифоров, Б. Н.
Специальные мероприятия как способ приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR [Электронный ресурс] / Б. Н. Никифоров. - Москва : Лаборатория книги, 2010. - 71 с. - Режим доступа: электронная библиотечная система «Университетская библиотека ONLINE», требуется авторизация. - Б. ц.
Аннотация: Специальные мероприятия как один из инструментов BTL-рекламы, в последние годы все чаще используется компаниями для собственного продвижения. Сегодня концепцию special events для продвижения бренда используют как корпорации с мировым именем, так и региональные компании. Причина кроется в том, что предприятия, в большинстве своем, избирают стратегию долгосрочных коммуникаций с потребителем, повышения уровня лояльности, приверженности бренду, нежели стратегию прямых продаж, утратившую свою актуальность в сегодняшних условиях ведения бизнеса.
Доп.точки доступа:
Лаборатория, Книги
Page 1, Results: 16