База данных: IPR SMART кітаптар
Беті 1, Нәтижелерін: 12
Отмеченные записи: 0
1.
Подробнее
На уроках сценарного мастерства. Том II : учебное пособие. - [Б. м.] : Всероссийский государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК), 2020 - .На уроках сценарного мастерства. Том II / Воденко М. О. - 2020. - 346 с. - ISBN 978-5-87149-218-5 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 85.373
Кл.слова (ненормированные):
сценарист -- драматургия -- сценарное мастерство -- кинематография
Аннотация: Во второй том сборника «На уроках сценарного мастерства» вошли работы известных кинодраматургов, ведущих сценарные мастерские ВГИКа: Леонида Нехорошева, Рустама Ибрагимбекова, Натальи Фокиной, Аркадия Инина, Натальи Рязанцевой, Владислава Романова, Светланы Малофеевой. Во время мастер-классов и в своих статьях драматурги рассказывают о профессии сценариста, делятся секретами своего мастерства, размышляют о состоянии современной драматургии кино. Сборник может быть использован как учебное пособие для студентов сценарного отделения и всех факультетов, где читается курс драматургии кино. Также он будет интересен абитуриентам Всероссийского государственного института кинематографии при выборе факультета или мастерской.
На уроках сценарного мастерства. Том II : учебное пособие. - [Б. м.] : Всероссийский государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК), 2020 - .На уроках сценарного мастерства. Том II / Воденко М. О. - 2020. - 346 с. - ISBN 978-5-87149-218-5 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
сценарист -- драматургия -- сценарное мастерство -- кинематография
Аннотация: Во второй том сборника «На уроках сценарного мастерства» вошли работы известных кинодраматургов, ведущих сценарные мастерские ВГИКа: Леонида Нехорошева, Рустама Ибрагимбекова, Натальи Фокиной, Аркадия Инина, Натальи Рязанцевой, Владислава Романова, Светланы Малофеевой. Во время мастер-классов и в своих статьях драматурги рассказывают о профессии сценариста, делятся секретами своего мастерства, размышляют о состоянии современной драматургии кино. Сборник может быть использован как учебное пособие для студентов сценарного отделения и всех факультетов, где читается курс драматургии кино. Также он будет интересен абитуриентам Всероссийского государственного института кинематографии при выборе факультета или мастерской.
2.
Подробнее
Ульяновский, А. В.
Мифодизайн : учебное пособие / Ульяновский А. В. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 460 с. - ISBN 978-5-4497-0770-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 76.006
Кл.слова (ненормированные):
массмедиа -- массовая коммуникация -- мифодизайн -- реклама -- социальный миф
Аннотация: В учебном пособии рассматривается мифодизайн как технология, строящаяся на концепции «использование и удовлетворение» (uses and gratifications), то есть удовлетворение потребностей потребителя в процессе использования им средств массовой коммуникации. Мифодизайн работает с современными социальными мифами, которые есть контекстуально условно-истинные и аксиологически (в плане ценностей и их норм) доверительные высказывания, и опирается на принципы социальной конвенции — утилитарно-эффективного взаимодействия, зафиксированного в культуре благодаря приемлемой социальной цене и последствиям. Вторая часть пособия носит характер социально-гуманитарной инновации. Материалы пособия представляют третью волну стереотипного, качественного, многолетнего исследования (2006, 2012, 2017) содержания сознания молодой интеллигенции 17–23 лет. Содержание пособия учитывает многолетнюю апробацию в процессе обучения студентов. Пособие предназначено как для студентов, изучающих теоретическую часть курсов, так и может использоваться студентами при подготовке к семинарам и практическим работам в рамках учебных курсов «Мифодизайн в рекламе», «Создание идентичности брендов», «Теория и практика рекламы и связей с общественностью в коммерческой сфере», «Современные технологии в рекламе», «Реклама в коммуникационном процессе», «Мифодизайн», а также при изучении курсов «Стратегические коммуникации», «Современные теории массовых коммуникаций», «Психология рекламной деятельности», «Современные рекламные технологии», «Копирайтинг», «Основы визуальной рекламы и дизайн». Материалы пособия могут быть востребованы для дипломного проектирования бакалаврами и магистрами, непосредственно в работе копирайтеров, сценаристов и режиссеров массмедиа. Подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Предназначено для бакалавров и магистров, обучающихся по направлениям 42.03.01, 42.04.01 «Реклама и СО», 42.03.02, 42.04.02 «Журналистика», 54.03.01, 54.04.01 «Дизайн», 42.03.05, 42.04.05 «Медиакоммуникации», 51.03.03, 51.04.03 «Социально-культурная деятельность», 43.03.02, 43.04.02 «Туризм». Так как в пособии, помимо аналитических выводов и рекомендаций, представлен массив первичных данных (субъективные образы в сознании 17–23-летних), его можно рекомендовать профессорско-преподавательскому составу, исследователям и аспирантам в таких областях, как журналистика, педагогика, социально-культурные технологии, дизайн, маркетинг, реклама и связи с общественностью.
Ульяновский, А. В.
Мифодизайн : учебное пособие / Ульяновский А. В. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 460 с. - ISBN 978-5-4497-0770-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
массмедиа -- массовая коммуникация -- мифодизайн -- реклама -- социальный миф
Аннотация: В учебном пособии рассматривается мифодизайн как технология, строящаяся на концепции «использование и удовлетворение» (uses and gratifications), то есть удовлетворение потребностей потребителя в процессе использования им средств массовой коммуникации. Мифодизайн работает с современными социальными мифами, которые есть контекстуально условно-истинные и аксиологически (в плане ценностей и их норм) доверительные высказывания, и опирается на принципы социальной конвенции — утилитарно-эффективного взаимодействия, зафиксированного в культуре благодаря приемлемой социальной цене и последствиям. Вторая часть пособия носит характер социально-гуманитарной инновации. Материалы пособия представляют третью волну стереотипного, качественного, многолетнего исследования (2006, 2012, 2017) содержания сознания молодой интеллигенции 17–23 лет. Содержание пособия учитывает многолетнюю апробацию в процессе обучения студентов. Пособие предназначено как для студентов, изучающих теоретическую часть курсов, так и может использоваться студентами при подготовке к семинарам и практическим работам в рамках учебных курсов «Мифодизайн в рекламе», «Создание идентичности брендов», «Теория и практика рекламы и связей с общественностью в коммерческой сфере», «Современные технологии в рекламе», «Реклама в коммуникационном процессе», «Мифодизайн», а также при изучении курсов «Стратегические коммуникации», «Современные теории массовых коммуникаций», «Психология рекламной деятельности», «Современные рекламные технологии», «Копирайтинг», «Основы визуальной рекламы и дизайн». Материалы пособия могут быть востребованы для дипломного проектирования бакалаврами и магистрами, непосредственно в работе копирайтеров, сценаристов и режиссеров массмедиа. Подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Предназначено для бакалавров и магистров, обучающихся по направлениям 42.03.01, 42.04.01 «Реклама и СО», 42.03.02, 42.04.02 «Журналистика», 54.03.01, 54.04.01 «Дизайн», 42.03.05, 42.04.05 «Медиакоммуникации», 51.03.03, 51.04.03 «Социально-культурная деятельность», 43.03.02, 43.04.02 «Туризм». Так как в пособии, помимо аналитических выводов и рекомендаций, представлен массив первичных данных (субъективные образы в сознании 17–23-летних), его можно рекомендовать профессорско-преподавательскому составу, исследователям и аспирантам в таких областях, как журналистика, педагогика, социально-культурные технологии, дизайн, маркетинг, реклама и связи с общественностью.
3.
Подробнее
Бобров, А. А.
Телевизионная журналистика. Мастерство сценариста и телепублициста : учебное пособие для бакалавров / Бобров А. А. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 148 с. - ISBN 978-5-4497-0811-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 76.0
Кл.слова (ненормированные):
журналистика -- мастерство сценариста -- сценарное мастерство -- телевизионная журналистика -- телепублицист
Аннотация: Учебное пособие написано профессором кафедры журналистики МосГУ и МГИК, известным публицистом, телерадиожурналистом и телекритиком Александром Бобровым и основывается на многолетнем опыте работы в качестве автора и ведущего программ, прямых эфиров, сценариста массовых действий. В издании представлен теоретический материал по телевизионной журналистике и сценарному мастерству. Подготовлено с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.02 «Журналистика» (профиль «Телевидение и радиовещание»), изучающих курсы «Телевизионная журналистика», «Сценарное мастерство», «Основы творческой деятельности журналиста».
Бобров, А. А.
Телевизионная журналистика. Мастерство сценариста и телепублициста : учебное пособие для бакалавров / Бобров А. А. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 148 с. - ISBN 978-5-4497-0811-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
журналистика -- мастерство сценариста -- сценарное мастерство -- телевизионная журналистика -- телепублицист
Аннотация: Учебное пособие написано профессором кафедры журналистики МосГУ и МГИК, известным публицистом, телерадиожурналистом и телекритиком Александром Бобровым и основывается на многолетнем опыте работы в качестве автора и ведущего программ, прямых эфиров, сценариста массовых действий. В издании представлен теоретический материал по телевизионной журналистике и сценарному мастерству. Подготовлено с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.02 «Журналистика» (профиль «Телевидение и радиовещание»), изучающих курсы «Телевизионная журналистика», «Сценарное мастерство», «Основы творческой деятельности журналиста».
4.
Подробнее
Арабов, Ю. Н.
Жанр как машина эмоции (Начальные главы большой книги) : учебное пособие / Арабов Ю. Н. - Москва : Всероссийский государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК), 2020. - 58 с. - ISBN 978-5-87149-232-1 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 85.373
Кл.слова (ненормированные):
жанр -- искусство -- характер искусства -- эмоции
Аннотация: В учебном пособии представлены главы будущей книги о жанрах известного писателя и сценариста, заведующего кафедрой драматургии кино, руководителя мастерской, профессора Юрия Николаевича Арабова. Предназначено для обучения студентов сценаристов, а также для всех, интересующихся вопросами теории драматургии кино.
Арабов, Ю. Н.
Жанр как машина эмоции (Начальные главы большой книги) : учебное пособие / Арабов Ю. Н. - Москва : Всероссийский государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК), 2020. - 58 с. - ISBN 978-5-87149-232-1 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
жанр -- искусство -- характер искусства -- эмоции
Аннотация: В учебном пособии представлены главы будущей книги о жанрах известного писателя и сценариста, заведующего кафедрой драматургии кино, руководителя мастерской, профессора Юрия Николаевича Арабова. Предназначено для обучения студентов сценаристов, а также для всех, интересующихся вопросами теории драматургии кино.
5.
Подробнее
Дэвид, Мэмет
О режиссуре фильма / Дэвид Мэмет. - Москва : Ад Маргинем Пресс, 2019. - 96 с. - ISBN 978-5-91103-468-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 85.37
Кл.слова (ненормированные):
кино -- монтаж -- режиссура -- сценарий -- фильм
Аннотация: Курс лекций американского сценариста и режиссера, лауреата Пулитцеровской премии Дэвида Мэмета (род. 1947), прочитанный им на факультете кино Колумбийского университета осенью 1987 года. Рассматривая все аспекты режиссуры — от сценария до монтажа, — Мэмет разбирает каждую из задач, поставленных перед режиссером на пути к главной цели — представлению аудитории одновременно понятной и удивительной истории.
Доп.точки доступа:
Голышев, Виктор \пер.\
Дэвид, Мэмет
О режиссуре фильма / Дэвид Мэмет. - Москва : Ад Маргинем Пресс, 2019. - 96 с. - ISBN 978-5-91103-468-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
кино -- монтаж -- режиссура -- сценарий -- фильм
Аннотация: Курс лекций американского сценариста и режиссера, лауреата Пулитцеровской премии Дэвида Мэмета (род. 1947), прочитанный им на факультете кино Колумбийского университета осенью 1987 года. Рассматривая все аспекты режиссуры — от сценария до монтажа, — Мэмет разбирает каждую из задач, поставленных перед режиссером на пути к главной цели — представлению аудитории одновременно понятной и удивительной истории.
Доп.точки доступа:
Голышев, Виктор \пер.\
6.
Подробнее
Пронин, А. А.
Маss-док: презумпция нарративности / Пронин А. А. - Санкт-Петербург : Петрополис, 2017. - 244 с. - ISBN 978-5-9676-0839-1 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 76.032
Кл.слова (ненормированные):
документальный фильм -- массовая документалистика -- современная нарратология
Аннотация: Монография посвящена исследованию современной массовой документалистики, преимущественно телевизионной, которая в XXI веке взяла на себя функцию главного рассказчика занимательных и поучительных историй для широкой публики. Впервые в отечественной практике исследования кинотекста документальный фильм представлен с позиций современной нарратологии. На материале почти сотни отечественных фильмов рассматриваются проблемы экранной репрезентации времени и пространства; анализируется нарративная структура документального кинотекста (формы, фигуры, принципы наррации, нарративные инстанции и стратегии, точка зрения); определяются когнитивно-прагматические аспекты публицистического кинонарратива; выявляются эстетические доминанты и парадоксы экранной наррации. Сравнительный анализ фильмов сочетается с персональным подходом — отдельные разделы посвящены фильмам О. Дормана, Р. Либерова, Л. Парфенова, Е. Якович и других известных авторов. Отличительной чертой монографии является и саморефлексия автора — сценариста более 20 документальных фильмов.
Пронин, А. А.
Маss-док: презумпция нарративности / Пронин А. А. - Санкт-Петербург : Петрополис, 2017. - 244 с. - ISBN 978-5-9676-0839-1 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
документальный фильм -- массовая документалистика -- современная нарратология
Аннотация: Монография посвящена исследованию современной массовой документалистики, преимущественно телевизионной, которая в XXI веке взяла на себя функцию главного рассказчика занимательных и поучительных историй для широкой публики. Впервые в отечественной практике исследования кинотекста документальный фильм представлен с позиций современной нарратологии. На материале почти сотни отечественных фильмов рассматриваются проблемы экранной репрезентации времени и пространства; анализируется нарративная структура документального кинотекста (формы, фигуры, принципы наррации, нарративные инстанции и стратегии, точка зрения); определяются когнитивно-прагматические аспекты публицистического кинонарратива; выявляются эстетические доминанты и парадоксы экранной наррации. Сравнительный анализ фильмов сочетается с персональным подходом — отдельные разделы посвящены фильмам О. Дормана, Р. Либерова, Л. Парфенова, Е. Якович и других известных авторов. Отличительной чертой монографии является и саморефлексия автора — сценариста более 20 документальных фильмов.
7.
Подробнее
Маяковский, В.
Киносценарии / Маяковский В. - Москва : РИПОЛ классик, 2022. - 264 с. - ISBN 978-5-386-14527-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 84
Кл.слова (ненормированные):
драматургия -- киносценарий -- классика -- маяковский -- проза -- пьесы
Аннотация: Михаил «Его тема – поэт, идущий через горы времени», – пишет В. Шкловский в статье «Маяковский в кино». Поэт на экране, поэт-сценарист, поэт – «не автор, но предмет лирики, от первого лица обращающийся к миру» (Б. Пастернак). Такой подход был во многом новаторским, так киноведы видят сходство «8 1/2» Феллини и «Как поживаете?» Маяковского – портрет себя-творца. К сожалению, киносценарии 1918 года не сохранились, в наш сборник вошли датированные 1926–1928 годами: «Дети», «Слон и спичка», «Сердце кино» и другие.
Маяковский, В.
Киносценарии / Маяковский В. - Москва : РИПОЛ классик, 2022. - 264 с. - ISBN 978-5-386-14527-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
драматургия -- киносценарий -- классика -- маяковский -- проза -- пьесы
Аннотация: Михаил «Его тема – поэт, идущий через горы времени», – пишет В. Шкловский в статье «Маяковский в кино». Поэт на экране, поэт-сценарист, поэт – «не автор, но предмет лирики, от первого лица обращающийся к миру» (Б. Пастернак). Такой подход был во многом новаторским, так киноведы видят сходство «8 1/2» Феллини и «Как поживаете?» Маяковского – портрет себя-творца. К сожалению, киносценарии 1918 года не сохранились, в наш сборник вошли датированные 1926–1928 годами: «Дети», «Слон и спичка», «Сердце кино» и другие.
8.
Подробнее
Парфёнова, С. А.
Фразеологизмы в творчестве В.М. Шукшина: словарь фразоупотреблений / Парфёнова С. А. - Саратов : Вузовское образование, 2022. - 467 с. - ISBN 978-5-4487-0842-8 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 83
Кл.слова (ненормированные):
лингвистический словарь -- любавины -- фразеографическая статья -- фразеологизм -- фразеологическая единица -- фразоупотребление -- шукшин
Аннотация: Словарь фразоупотреблений является одним из видов лингвистических словарей и содержит свыше 3 000 фразоупотреблений. В книге представлены инвариантные (общеязыковые), трансформированные (общеязыковые фразеологические единицы, подвергшиеся авторской обработке) и индивидуально-авторские (крылатые выражения) фразеологизмы. Материал, используемый в качестве примеров, представляет собой отрывки из романа «Любавины». Предназначен для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 45.03.01 и 45.04.01 «Филология», 45.06.01 «Языкознание и литературоведение». Также будет полезен филологам и широкому кругу читателей, интересующихся творчеством писателя, актера и сценариста.
Парфёнова, С. А.
Фразеологизмы в творчестве В.М. Шукшина: словарь фразоупотреблений / Парфёнова С. А. - Саратов : Вузовское образование, 2022. - 467 с. - ISBN 978-5-4487-0842-8 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
лингвистический словарь -- любавины -- фразеографическая статья -- фразеологизм -- фразеологическая единица -- фразоупотребление -- шукшин
Аннотация: Словарь фразоупотреблений является одним из видов лингвистических словарей и содержит свыше 3 000 фразоупотреблений. В книге представлены инвариантные (общеязыковые), трансформированные (общеязыковые фразеологические единицы, подвергшиеся авторской обработке) и индивидуально-авторские (крылатые выражения) фразеологизмы. Материал, используемый в качестве примеров, представляет собой отрывки из романа «Любавины». Предназначен для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 45.03.01 и 45.04.01 «Филология», 45.06.01 «Языкознание и литературоведение». Также будет полезен филологам и широкому кругу читателей, интересующихся творчеством писателя, актера и сценариста.
9.
Подробнее
Пронин, А. А.
Введение в драматургию и сценарное мастерство : учебник / Пронин А. А. - Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2019. - 210 с. - ISBN 978-5-4486-0540-6 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 85.37
Кл.слова (ненормированные):
драматургия -- сценарий -- сценарист -- сценарное мастерство -- экранная драматургия
Аннотация: Изложенные в учебнике сведения и предложенные для самостоятельной работы учебные задания помогут начинающим сценаристам понять законы экрана, познакомиться с историей и теорией экранной драматургии, освоить азбучные истины сценарного ремесла. Читатель узнает мнения пионеров кинематографа и телевидения, усвоит, как работают профессионалы сегодня, поймет, какие типичные ошибки совершают студенты, которых автор обучает основам сценарного мастерства. На простых и наглядных примерах в пособии разбираются ключевые для любого жанра кино и ТВ понятия – композиция, сюжет, стиль. Читатель узнает, о чем стоит писать, как грамотно выстроить сценарий, какие формы записи приняты в России и за рубежом, куда обращаться с готовым произведением. Книга завершается оригинальными приложениями, в которых содержится не только масса интересной информации, но и необходимые для выработки навыков «сценарного письма» практические задания. Учебник в первую очередь адресован студентам высших учебных заведений, обучающихся по направлению 42.03.02 «Журналистика» (бакалавриат и магистратура), и может быть использован при изучении таких дисциплин, как «Основы драматургии и сценарного мастерства», «Драматургия документального фильма», «Теория и практика телерадиожурналистики» и др. Также он может быть полезен всем, кто работает над созданием собственного фильма, телепередачи или видео для Интернета.
Пронин, А. А.
Введение в драматургию и сценарное мастерство : учебник / Пронин А. А. - Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2019. - 210 с. - ISBN 978-5-4486-0540-6 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
драматургия -- сценарий -- сценарист -- сценарное мастерство -- экранная драматургия
Аннотация: Изложенные в учебнике сведения и предложенные для самостоятельной работы учебные задания помогут начинающим сценаристам понять законы экрана, познакомиться с историей и теорией экранной драматургии, освоить азбучные истины сценарного ремесла. Читатель узнает мнения пионеров кинематографа и телевидения, усвоит, как работают профессионалы сегодня, поймет, какие типичные ошибки совершают студенты, которых автор обучает основам сценарного мастерства. На простых и наглядных примерах в пособии разбираются ключевые для любого жанра кино и ТВ понятия – композиция, сюжет, стиль. Читатель узнает, о чем стоит писать, как грамотно выстроить сценарий, какие формы записи приняты в России и за рубежом, куда обращаться с готовым произведением. Книга завершается оригинальными приложениями, в которых содержится не только масса интересной информации, но и необходимые для выработки навыков «сценарного письма» практические задания. Учебник в первую очередь адресован студентам высших учебных заведений, обучающихся по направлению 42.03.02 «Журналистика» (бакалавриат и магистратура), и может быть использован при изучении таких дисциплин, как «Основы драматургии и сценарного мастерства», «Драматургия документального фильма», «Теория и практика телерадиожурналистики» и др. Также он может быть полезен всем, кто работает над созданием собственного фильма, телепередачи или видео для Интернета.
10.
Подробнее
Макки, Р.
Сториномика: маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире / Макки Р. - Москва : Альпина нон-фикшн, 2024. - 280 с. - ISBN 978-5-91671-947-5 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.291
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- генерация спроса -- история -- маркетинг -- маркетинговая история -- пострекламный мир -- сториномика -- сторителлинг -- формирование аудитории
Аннотация: Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов - обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.
Доп.точки доступа:
Джерас, Т.
Евстигнеева, И. \пер.\
Никольского, А. \ред.\
Макки, Р.
Сториномика: маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире / Макки Р. - Москва : Альпина нон-фикшн, 2024. - 280 с. - ISBN 978-5-91671-947-5 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- генерация спроса -- история -- маркетинг -- маркетинговая история -- пострекламный мир -- сториномика -- сторителлинг -- формирование аудитории
Аннотация: Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов - обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.
Доп.точки доступа:
Джерас, Т.
Евстигнеева, И. \пер.\
Никольского, А. \ред.\
Беті 1, Нәтижелерін: 12