База данных: Каталог ЭБС IPR SMART
Страница 2, Результатов: 173
Отмеченные записи: 0
11.
Подробнее
102273
Семенова, Л. В.
Маркетинг гостиничного предприятия : учебное пособие для бакалавров / Семенова Л. В. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2021. - 204 с. - ISBN 978-5-394-04356-7 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.290
Кл.слова (ненормированные):
гостиничная услуга -- гостиничное дело -- гостиничное предприятие -- гостиничный бизнес -- маркетинг -- маркетинговая среда -- маркетинговая стратегия
Аннотация: В учебном пособии рассматриваются понятия маркетинга и его практической составляющей — процесса продаж — в контексте специфической природы гостиничного бизнеса, определяются концептуальные подходы к системе маркетинга и выбору эффективной маркетинговой стратегии в гостиничном бизнесе. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Гостиничное дело», «Туризм», «Сервис», специалистов в сфере турбизнеса и социально-культурного сервиса, а также менеджеров, работающих в этой среде.
Доп.точки доступа:
Корнеевец, В. С.
Драгилева, И. И.
Семенова, Л. В.
Маркетинг гостиничного предприятия : учебное пособие для бакалавров / Семенова Л. В. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2021. - 204 с. - ISBN 978-5-394-04356-7 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
гостиничная услуга -- гостиничное дело -- гостиничное предприятие -- гостиничный бизнес -- маркетинг -- маркетинговая среда -- маркетинговая стратегия
Аннотация: В учебном пособии рассматриваются понятия маркетинга и его практической составляющей — процесса продаж — в контексте специфической природы гостиничного бизнеса, определяются концептуальные подходы к системе маркетинга и выбору эффективной маркетинговой стратегии в гостиничном бизнесе. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Гостиничное дело», «Туризм», «Сервис», специалистов в сфере турбизнеса и социально-культурного сервиса, а также менеджеров, работающих в этой среде.
Доп.точки доступа:
Корнеевец, В. С.
Драгилева, И. И.
12.
Подробнее
108232
Масалова, Ю. А.
Маркетинг персонала : учебное пособие / Масалова Ю. А. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 196 с. - ISBN 978-5-4497-1171-7 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.24
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- маркетинговая детялеьность -- персонал -- стратегия -- управление персоналом -- человеческий ресурс
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены стратегические и оперативные аспекты маркетинговой деятельности в сфере персонала. Описаны процессов формирования системы управления маркетингом персонала в современных организациях, показана роль маркетинга персонала в привлечении человеческих ресурсов. Учебное пособие предназначено для бакалавров, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.03 «Управление персоналом», изучающих дисциплину «Маркетинг персонала», а также будет полезно преподавателям, руководителям и практикующим специалистам по управлению персоналом.
Масалова, Ю. А.
Маркетинг персонала : учебное пособие / Масалова Ю. А. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 196 с. - ISBN 978-5-4497-1171-7 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- маркетинговая детялеьность -- персонал -- стратегия -- управление персоналом -- человеческий ресурс
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены стратегические и оперативные аспекты маркетинговой деятельности в сфере персонала. Описаны процессов формирования системы управления маркетингом персонала в современных организациях, показана роль маркетинга персонала в привлечении человеческих ресурсов. Учебное пособие предназначено для бакалавров, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.03 «Управление персоналом», изучающих дисциплину «Маркетинг персонала», а также будет полезно преподавателям, руководителям и практикующим специалистам по управлению персоналом.
13.
Подробнее
99367
Захарова, Ю. А.
Методы стимулирования сбыта : учебное пособие / Захарова Ю. А. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2021. - 119 с. - ISBN 978-5-394-04000-9 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.29
Кл.слова (ненормированные):
имидж товара -- маркетинговая коммуникация -- программа лояльности -- продвижение товара -- совместная промоакция -- стимулирование сбыта -- стратегия проталкивания -- стратегия протаскивания -- стратегия стимулирования
Аннотация: В учебном пособии раскрываются понятие и роль стимулирования сбыта в системе продвижения товаров и услуг на современном конкурентном рынке, методы стимулирования сбыта в зависимости от выбранного объекта, а также способы анализа и оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (в частности, по профилю подготовки «Маркетинг»), в том числе при изучении дисциплин «Маркетинг» и «Коммерческая деятельность». Также учебное пособие полезно студентам специалитета и практическим работникам.
Доп.точки доступа:
Киселевой, Е. Н. \ред.\
Захарова, Ю. А.
Методы стимулирования сбыта : учебное пособие / Захарова Ю. А. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2021. - 119 с. - ISBN 978-5-394-04000-9 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
имидж товара -- маркетинговая коммуникация -- программа лояльности -- продвижение товара -- совместная промоакция -- стимулирование сбыта -- стратегия проталкивания -- стратегия протаскивания -- стратегия стимулирования
Аннотация: В учебном пособии раскрываются понятие и роль стимулирования сбыта в системе продвижения товаров и услуг на современном конкурентном рынке, методы стимулирования сбыта в зависимости от выбранного объекта, а также способы анализа и оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (в частности, по профилю подготовки «Маркетинг»), в том числе при изучении дисциплин «Маркетинг» и «Коммерческая деятельность». Также учебное пособие полезно студентам специалитета и практическим работникам.
Доп.точки доступа:
Киселевой, Е. Н. \ред.\
14.
Подробнее
116164
Пахомова, Н. Г.
Организация деятельности торгового предприятия: оптовая торговля : учебное пособие / Пахомова Н. Г. - Липецк : Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2021. - 89 с. - ISBN 978-5-00175-069-7 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.42
Кл.слова (ненормированные):
коммерция -- опт -- предприятие -- технология -- торговля
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены особенности коммерческой деятельности оптового торгового предприятия, а также технологические процессы, осуществляемые в оптовой торговле. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению 38.03.06 «Торговое дело», изучающих дисциплину «Организация деятельности торгового предприятия». Данное пособие может быть использовано при подготовке к практическим занятиям, а также при написании выпускных квалификационных работ.
Пахомова, Н. Г.
Организация деятельности торгового предприятия: оптовая торговля : учебное пособие / Пахомова Н. Г. - Липецк : Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2021. - 89 с. - ISBN 978-5-00175-069-7 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
коммерция -- опт -- предприятие -- технология -- торговля
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены особенности коммерческой деятельности оптового торгового предприятия, а также технологические процессы, осуществляемые в оптовой торговле. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению 38.03.06 «Торговое дело», изучающих дисциплину «Организация деятельности торгового предприятия». Данное пособие может быть использовано при подготовке к практическим занятиям, а также при написании выпускных квалификационных работ.
15.
Подробнее
117107
Сафонова, Л. А.
Основы маркетинга : учебное пособие / Сафонова Л. А. - Новосибирск : Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2021. - 119 с. - Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.42
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- продвижение -- стратегия -- функция -- ценовая политика
Аннотация: Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». В учебном пособии рассмотрены сущность и содержание маркетинга, маркетинговые стратегии и коммуникации, функции и виды маркетинга.
Доп.точки доступа:
Левченко, Т. М.
Мухина, И. С.
Сафонова, Л. А.
Основы маркетинга : учебное пособие / Сафонова Л. А. - Новосибирск : Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2021. - 119 с. - Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- продвижение -- стратегия -- функция -- ценовая политика
Аннотация: Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». В учебном пособии рассмотрены сущность и содержание маркетинга, маркетинговые стратегии и коммуникации, функции и виды маркетинга.
Доп.точки доступа:
Левченко, Т. М.
Мухина, И. С.
16.
Подробнее
108240
Артемова, С. А.
Основы теории конкурентоспособности : учебное пособие / Артемова С. А. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 169 с. - ISBN 978-5-4497-1182-3 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.29
Кл.слова (ненормированные):
конкурентоспособность -- конкуренция -- прогнозирование -- рынок -- рыночная экономика -- стратегическое управление
Аннотация: В учебном пособии изложены теоретические, методические и практические аспекты управления конкурентоспособностью объектов различного уровня. Раскрыты сущность и конкуренции и конкурентоспособности; рассмотрены проблемы оценки и прогнозирования конкурентоспособности объектов различного уровня: товара, предприятия, отрасли, страны. Особое внимание уделено методологическим основам формирования системы управления конкурентоспособностью предприятия. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», изучающих дисциплину «Основы теории конкурентоспособности».
Артемова, С. А.
Основы теории конкурентоспособности : учебное пособие / Артемова С. А. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. - 169 с. - ISBN 978-5-4497-1182-3 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
конкурентоспособность -- конкуренция -- прогнозирование -- рынок -- рыночная экономика -- стратегическое управление
Аннотация: В учебном пособии изложены теоретические, методические и практические аспекты управления конкурентоспособностью объектов различного уровня. Раскрыты сущность и конкуренции и конкурентоспособности; рассмотрены проблемы оценки и прогнозирования конкурентоспособности объектов различного уровня: товара, предприятия, отрасли, страны. Особое внимание уделено методологическим основам формирования системы управления конкурентоспособностью предприятия. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», изучающих дисциплину «Основы теории конкурентоспособности».
17.
Подробнее
110122
Томасова, Д. А.
Развитие и применение дизайн-мышления в маркетинговых исследованиях : учебное пособие для бакалавров / Томасова Д. А. - Саратов : Вузовское образование, 2021. - 132 с. - ISBN 978-5-4487-0799-5 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.42
Кл.слова (ненормированные):
дизайн-мышление -- маркетинг -- маркетинговое исследование -- потребитель -- эмпатийный подход
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены возможности и особенности адаптации и применения инструментов дизайн-мышления для создания сценариев маркетингового исследования и развития эмпатийного подхода к изучению потребителя. Издание содержит описание терминологического аппарата, теоретический обзор по тематике дизайн-мышления, а также раскрывает конкретные методы и инструменты полевых и кабинетных методов исследования в маркетинге, подходы к формированию артефактов и шаблонов этнографического исследования. Приведены развернутые примеры того, как представленный инструментарий может быть применен для целей адаптации продуктовых решений к актуальным проблемам и задачам пользователя. Подготовлено в соответствии в Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования. Учебное пособие может быть использовано для студентов бакалавриата направлений подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент» и 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», изучающих дисциплины «Маркетинг» и «Маркетинговые исследования».
Томасова, Д. А.
Развитие и применение дизайн-мышления в маркетинговых исследованиях : учебное пособие для бакалавров / Томасова Д. А. - Саратов : Вузовское образование, 2021. - 132 с. - ISBN 978-5-4487-0799-5 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
дизайн-мышление -- маркетинг -- маркетинговое исследование -- потребитель -- эмпатийный подход
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены возможности и особенности адаптации и применения инструментов дизайн-мышления для создания сценариев маркетингового исследования и развития эмпатийного подхода к изучению потребителя. Издание содержит описание терминологического аппарата, теоретический обзор по тематике дизайн-мышления, а также раскрывает конкретные методы и инструменты полевых и кабинетных методов исследования в маркетинге, подходы к формированию артефактов и шаблонов этнографического исследования. Приведены развернутые примеры того, как представленный инструментарий может быть применен для целей адаптации продуктовых решений к актуальным проблемам и задачам пользователя. Подготовлено в соответствии в Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования. Учебное пособие может быть использовано для студентов бакалавриата направлений подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент» и 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», изучающих дисциплины «Маркетинг» и «Маркетинговые исследования».
18.
Подробнее
122135
Современные концепции маркетинга : учебное пособие / Терешина Н. П. - Москва : Российский университет транспорта (МИИТ), 2021. - 48 с. - Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.29
Кл.слова (ненормированные):
инструменты -- лояльность клиентов -- маркетинг -- маркетинговое исследование -- программа лояльности -- разработка
Аннотация: Дана общая характеристика роли и значения маркетинга в современном бизнесе, рассмотрены основные методы формирования лояльности клиентов компании, показаны особенности использования инструментария маркетинга для разработки программы лояльности в организациях транспорта. Учебное пособие рассчитано на студентов, широкий круг читателей, интересующихся современными концепциями маркетинга.
Доп.точки доступа:
Терешина, Н. П.
Метелкин, П. В.
Третьяк, В. П.
Дунаев, М. В.
Современные концепции маркетинга : учебное пособие / Терешина Н. П. - Москва : Российский университет транспорта (МИИТ), 2021. - 48 с. - Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
инструменты -- лояльность клиентов -- маркетинг -- маркетинговое исследование -- программа лояльности -- разработка
Аннотация: Дана общая характеристика роли и значения маркетинга в современном бизнесе, рассмотрены основные методы формирования лояльности клиентов компании, показаны особенности использования инструментария маркетинга для разработки программы лояльности в организациях транспорта. Учебное пособие рассчитано на студентов, широкий круг читателей, интересующихся современными концепциями маркетинга.
Доп.точки доступа:
Терешина, Н. П.
Метелкин, П. В.
Третьяк, В. П.
Дунаев, М. В.
19.
Подробнее
126991
Гончарова, А. В.
Технологии продаж : учебное пособие / Гончарова А. В. - Новосибирск : Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2021. - 140 с. - ISBN 978-5-7014-1030-3 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.291
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- проведение презентации -- технологии продаж -- товар -- услуга
Аннотация: В учебном пособии раскрыты базовые понятия, описывающие процесс осуществления личных продаж. Изложены этапы проведения переговоров с клиентом в процессе продажи и методы преодоления возражений в ходе диалога. Рассмотрены ключевые аспекты проведения телефонных переговоров. Представлены современные тенденции коммуникаций при осуществлении личных продаж и составляющие психологии продаж. А также приведены ситуационные и практические задания для отработки практических навыков. Издание адресовано студентам направлений 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», 38.03.02 «Менеджмент», а также всем интересующимся принципами работы на коммуникационном рынке.
Доп.точки доступа:
Отвагина, И. Е.
Гончарова, А. В.
Технологии продаж : учебное пособие / Гончарова А. В. - Новосибирск : Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2021. - 140 с. - ISBN 978-5-7014-1030-3 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- проведение презентации -- технологии продаж -- товар -- услуга
Аннотация: В учебном пособии раскрыты базовые понятия, описывающие процесс осуществления личных продаж. Изложены этапы проведения переговоров с клиентом в процессе продажи и методы преодоления возражений в ходе диалога. Рассмотрены ключевые аспекты проведения телефонных переговоров. Представлены современные тенденции коммуникаций при осуществлении личных продаж и составляющие психологии продаж. А также приведены ситуационные и практические задания для отработки практических навыков. Издание адресовано студентам направлений 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», 38.03.02 «Менеджмент», а также всем интересующимся принципами работы на коммуникационном рынке.
Доп.точки доступа:
Отвагина, И. Е.
20.
Подробнее
125686
Лунева, Е. А.
Цифровой маркетинг : учебное пособие / Лунева Е. А. - Москва : Прометей, 2021. - 164 с. - ISBN 978-5-00172-088-1 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.290
Кл.слова (ненормированные):
инструменты -- канал -- поведение -- покупатель -- цифровая среда -- цифровой маркетинг -- цифровые технологии
Аннотация: В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями. Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки. Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.
Доп.точки доступа:
Реброва, Н. П.
Лунева, Е. А.
Цифровой маркетинг : учебное пособие / Лунева Е. А. - Москва : Прометей, 2021. - 164 с. - ISBN 978-5-00172-088-1 : Б. ц. - Текст : электронный.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
инструменты -- канал -- поведение -- покупатель -- цифровая среда -- цифровой маркетинг -- цифровые технологии
Аннотация: В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями. Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки. Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.
Доп.точки доступа:
Реброва, Н. П.
Страница 2, Результатов: 173